职位描述
岗位职责:
1、品牌战略规划与执行:制定公司品牌中长期发展战略,统筹年度品牌推广计划(含广告投放、公关活动、跨界合作等),分解目标至全渠道(线上电商、线下商超),建立动态效果评估机制。
2、全渠道品牌传播:
主导新媒体矩阵(抖音、小红书、微信公众号)内容策划,结合健康食品趋势(如低糖、功能性食品)打造差异化品牌IP形象;
3、策划节日营销活动(如春节礼盒、双十一主题促销),联动KA商超(永辉、盒马)及电商平台资源,提升终端品牌曝光度。
4、市场活动与资源整合:
设计线下体验活动(如健康饮食沙龙、快闪店),通过KOL/KOC合作扩大品牌声量,沉淀私域流量池;
对接行业协会、媒体资源,推动品牌认证(如绿色食品标志)及行业奖项申报。
5、数据驱动决策:
通过Google Analytics、蝉妈妈等工具分析用户行为数据(如内容互动率、搜索热词),优化品牌传播策略;
定期输出竞品监测报告(价格体系、新品上市节奏),指导产品迭代及营销方向调整。
6、团队管理与跨部门协同:搭建10人以上品牌团队,制定KPI考核体系(如品牌认知度、活动ROI),协调产品、供应链部门确保品牌承诺与产品交付一致性。
任职要求:
1、行业经验:5年以上快消品/食品行业品牌管理经验,主导过亿元级品牌全案策划案例,熟悉健康食品赛道优先。
2、专业能力:
精通品牌定位方法论(如品牌金字塔模型),具备全渠道传播资源整合能力(广告公司、MCN机构);
掌握新媒体运营逻辑(抖音算法机制、小红书种草策略),能独立策划爆款传播内容。
3、数据分析能力:熟练使用SPSS、Tableau等工具,能通过市场调研数据(消费者画像、NPS净推荐值)优化品牌策略。
4、团队管理能力:具备10人以上团队管理经验,擅长目标分解与过程管控(甘特图、OKR工具),培养创意策划与执行团队。
5、合规意识:熟悉《广告法》《食品安全法》相关法规,确保宣传物料(包装设计、直播话术)符合监管要求