职位描述
1. 品牌战略与管理:
1)制定集团多品牌的中长期品牌发展战略,进行精准的品牌定位、形象塑造及核心信息传递。
2)监督各品牌视觉识别系统(VI)的一致性,确保品牌调性统一。
3)管理品牌声誉,制定并执行公关策略及危机公关预案。
2. 整合营销策划与执行:
1)主导年度、季度及重大节日(如春节、国庆、双十一、寒暑假等)的整合营销战役的策划与落地,统筹线上线下资源。
2)深度洞察餐饮消费趋势、目标客群及竞争对手动态,基于数据做出营销决策。
3)创新营销玩法,熟练运用IP联名、跨界合作、热点营销等策略,提升品牌话题度和年轻客群占比。
3. 数字化营销与效果增长:
1)制定以效果为导向的数字化营销策略,精通并管理社交媒体(微信、小红书、抖音、微博)、大众点评、外卖平台(美团、饿了么)、短视频信息流广告等核心渠道。
2)持续优化营销投放策略,降低获客成本,提升投资回报率。
3)主导线上会员体系(SCRM)的运营策略,通过精细化运营(如精准推送、会员权益、社群运营)提升用户生命周期价值(LTV)和复购率。
4. 线下营销与业务支持:
1)制定支持新店开业、区域扩张的本地化营销方案,实现“一店一策”的高效引流。
2)设计与门店销售目标挂钩的促销活动,并监督执行效果。
3)管理与商圈、地产及其他异业伙伴的营销合作资源。
5. 团队管理与数据分析:
1)领导、激励和发展一支高绩效的市场营销团队(包含品牌、数字营销、内容、设计等职能)。
2)建立营销效果监测体系,定期分析营销数据,撰写复盘报告,并基于数据洞察持续优化策略和预算分配。
3)负责年度市场预算的制定与高效管控。
学历与经验:
1)市场营销、传媒、广告等相关专业本科及以上学历。
2)8年以上市场营销经验,其中至少3年以上在知名连锁餐饮、快消品或零售行业担任营销经理/总监的经验。
3)有从0到1打造品牌或成功领导过大型品牌焕新项目者优先。
4)拥有成功的数字化营销增长案例。
5)精通数字化营销: 深刻理解各大社交平台和本地生活平台的玩法与算法。
6)创意与策划能力: 具备强大的内容审美和讲故事的能力,能产出引爆市场的营销创意。
7)数据驱动: 极强的数据分析能力,能使用数据工具进行洞察、决策和效果衡量。
8)出色的领导与沟通能力: 能够有效管理内外部团队,跨部门协作推动项目落地。
9)热爱餐饮行业: 对美食、潮流文化与消费者行为有极高的敏感度和热情。